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高温催生的“避暑游”热度空前。近日,君澜酒店集团在飞猪“超级品牌日”活动期间,推出18款夏日避暑度假新品,首发当日成交额突破2000万元。北京塞特君澜大饭店、三亚悦澜湾君澜度假酒店、隐龙谷君澜度假酒店3家新店以更优价的“酒店+X”套餐在飞猪首发上线。
在销售业绩强劲增长之外,君澜品牌电商运营总监王二鹏表示,活动期间,君澜品牌曝光量累计超1亿人次。
结合飞猪平台的用户消费趋势洞察,君澜与飞猪围绕“国风”、“古镇”、“山海”等流行的旅游热点和文化元素打造多种避暑度假产品,覆盖上海、杭州、广州、三亚、千岛湖、舟山、青岛等热门旅游目的地。据王二鹏介绍,君澜在飞猪上线的全国多店3天2晚通兑套餐,因高性价比、灵活可拆分入住等特性成为暑期避暑人群的热门选择,累计销量超1万单。
公开资料显示,君澜是较早与飞猪会员打通的酒店集团,飞猪F3及F4会员可直通君澜“澜嘉会”的白金及钻石会员。2021年7月30日,双方进一步达成战略合作,重点发力包括“住宿+”新品打造、会员深度合作、品牌营销等在内的数字化直营模式;次年4月,君澜在飞猪首发会员权益升级计划,通过亲子会员儿童早餐、加床免费,钻石会员下午茶免费等更契合消费者度假需求的会员权益内容,持续扩大君澜“澜嘉会”的吸引力。
“今年君澜与飞猪创新推出一体化合作运营模式,双方在会员管理、产品服务等方面日常运营效率大幅提升。”王二鹏分享了君澜在飞猪的数字化直营效果,2023年以来,在君澜所有官方直营平台交易中,由飞猪会员带来的成交额占比达5成。
“飞猪不仅是在线旅游交易平台,也是一家能帮助酒店做品牌营销的平台,它提供了包括产品创新、品牌传播、会员运营等在内的全链路运营管理服务。”王二鹏说。
根据中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)预测,这个暑期将是过去五年来最热的暑期,预计6、7、8三个月国内旅游人数达18.54亿人次,占全年国内旅游出游人数的28.11%。山野避暑、亲子游学、乘船夜游……这个夏天,越来越多的消费者制定出游计划,暑期旅游“热”力正在延续。
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