78款爆品成交额同比增长超30% 品牌联动夯实“巨超值”IP 超多好物每满300减50 价保30天

• 2023-06-17 22:06:38 来源：证券之星

今年的618，恰逢京东创立20周年，产品、价格、服务全方位加码，为消费者打造最简单、最实惠、最省心的消费体验。

京东超市618重磅推出巨超值IP，带来超多好物，每满300减50、价保30天等福利，更是甄选78款最具人气的超值明星爆品，并进行线上线下结合的全渠道用户触达，全面点燃消费者购物热情。

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截至6月16日，京东超市巨超值整体曝光触达用户超10亿人次，其中78款“超值甄选不怕比”的明星爆品累计售出9751万件，成交额同比增长30%。

五芳斋粽子礼盒、京加坊油爆麻辣小龙虾、维达100抽*24包抽纸、胡姬花花生油等爆品热卖，获得消费者普遍好评。

78款明星爆品成交额同比增长30% 品牌联动夯实“巨超值”IP

消费者对“好价格”的直观感受源于产品，当具有高知名度、影响力的品牌汇聚于同一IP之下，实现“集体放价”，消费者低价体验将会更加强烈。

今年京东超市618期间，巨超值IP结合产品卖点、用户偏好、销售趋势、价格力，推出超多好物，每满300减50、价保30天等特惠，并从中甄选了78款最具人气的明星爆品，覆盖生鲜、粮油调味、酒类、个护家清、宠物等众多品类，为消费者带来“放价矩阵”，夯实IP在用户心中的“好价格”印象。

在巨超值78款明星爆品中，人气王炸单品涌现。当618遇上端午节、父亲节，五芳斋粽子礼盒超值热卖，剑南春水晶剑52度1000ml浓香型白酒快速增长。

应季生鲜受欢迎，比iphone14还长的小龙虾、冰淇淋口感的泰国金枕冻榴莲热销。粮油和家清是618期间“必囤品类”，限时115.9元的胡姬花6.18L花生油受青睐，维达100抽*24包抽纸“开门红”热卖60万件。此外，有猫粮界“爱马仕”美誉的渴望鸡肉味猫粮，通过巨超值进入万千宠主家。

截至6月16日，京东超市巨超值78款巨超值好物累计售出9751万件，成交额同比增长30%。快速增长的销售数据，意味着巨超值所代表的品牌集聚力、价格竞争力、价格稳定性和价格性价比，得到了消费者的高度肯定。

与此同时，巨超值与上新日、晚八特卖等全新营销IP形成矩阵，助力品牌商家在618实现更多转化。

全网曝光触达超10亿人次全渠道传播塑造“低价心智”

这个618，京东超市以最实在的福利、最实际的助力，为消费者和产业侧的双向奔赴交出了完美答卷。在此过程中，覆盖线上线下的全渠道传播，让消费者对京东超市“实惠”“实在”的印象更加深刻。

在京东超市618开门红期间，“巨超值洗脑歌”重磅上线，结合消费场景传播“每满300减50、价保30天”等利益点，传递产品又好又省卖点。

在抖音、今日头条、微信朋友圈、微博，以及北京交通、新闻、音乐广播等渠道传播下，曝光触达超3亿人次。

围绕“自带流量”的82年拉菲、蓬莱黑山猪肋排、进口泰国金枕冻榴莲、变形金刚等热卖爆品，6月6日，京东超市巨超值推出4支创意短片，发布品牌联名海报，并通过#这谁能想到呢#话题进行全网传播。

有料又有趣的短片引发网友热议和传播，累计曝光达近5亿次。此轮传播以品牌联动、好物汇聚的形式，丰富了巨超值的内核，强化了消费者“多快好省”的IP认知。

临近京东618巅峰盛典，京东超市巨超值再次进行话题传播，将消费者的购物热情推向高潮，实现声量与销量的品效合一。

6月15日，京东超市巨超值继续以超值低价爆品回馈用户，通过实时比价机制打造价格力，为消费者带来极致性价比。京东超市策划#超值甄选不怕比#话题，进行全网传播。

同时，开屏触达、热搜话题和KOL种草、长图、品牌高管微博发声、京东直播等实现联动。截至目前这场营销实现整体曝光近3亿、“超值甄选不怕比”热度持续中。

优惠的价格、优质的产品、优秀的服务，共同塑造消费者的巨超值IP印象。京东超市致力于让消费者获得具有极致性价比的商品，也助力合作伙伴可持续健康增长。未来，京东超市巨超值还将带来更多超值低价商品，将“更多、更快、更好、更省”持续下去。

本文来源：财经报道网

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