春日打卡中式风必胜客 沉浸式开启京城“非遗盛宴” 天天热议

• 2023-04-20 16:11:08 来源：央广网

在春暖花开的京城四月，必胜客开启了一年一度的春日打卡活动。此次北京必胜客邀请到了北青教育圆桌小记者团走进餐厅，沉浸式体验非物质文化——鼻烟壶及扇面的手工制作环节。

(相关资料图)

南锣鼓巷必胜客餐厅的中式院落（百胜中国供图，央广网发）

在位于北京文化地标的南锣鼓巷必胜客内，一场非遗盛宴正在上演。推开朱红色的中式院落大门，鼻烟壶非遗文化画师正绘声绘色地向小记者们讲述着鼻烟壶的文化历史：“这种兴起于乾隆末期的内画鼻烟壶是中国特有的传统工艺，北京的工匠大师们创造了内画鼻烟壶的精湛技艺，题材上多以山水、花卉、人物肖像为主，画工精妙，具有很高的艺术及欣赏价值”。

餐厅内鼻烟壶非遗作品陈列展示（百胜中国供图，央广网发）

小记者们在非遗画师的指导下绘制鼻烟壶（百胜中国供图，央广网发）

边听老师的讲述，小记者们边饶有兴趣地拿着特制的钩型毛笔蘸取国画颜料，在口小如豆的壶内壁反手作画填色，而他们此次尝试的题材便是创新味十足的比萨图案绘制，“我以前没想过鼻烟壶是倒着画的，觉得这个传统技艺特别厉害，第一次画，觉得很有趣也很考验我们的耐心，以后我还想更多地了解中国传统技艺和文化，丰富更多知识。”小记者团里五年级的张鋆佑同学兴奋地表达着。

小记者们绘制的比萨图案鼻烟壶作品（百胜中国供图，央广网发）

看着自己的鼻烟壶作品，大家都爱不释手。院里的鼻烟壶体验妙趣横生，而二楼餐厅里扇面绘制环节同样精彩频出，为了让小记者们沉浸式感受非遗文化的魅力，此次春日打卡活动还安排了画扇面的体验。

必胜客南锣鼓巷原神非遗主题餐厅内非遗作品陈列展示（百胜中国供图，央广网发）

非遗老师讲解扇面绘制的工艺（百胜中国供图，央广网发）

作为一种独具特色的艺术表达，画扇面将艺术观赏及扇子的实用功能相结合，在非遗老师的指导下，小记者们拿起了毛笔，经过调色、勾勒、渲染等环节，以文字或景物为主题，由内而外，由浅入深的在扇面上绘画自己的作品，感受国风古韵典雅之美的同时体验匠心精神。

小记者们动手体验扇面绘制环节（百胜中国供图，央广网发）

近日，在年轻人中间掀起了一股春日打卡必胜客餐厅的风潮，原来是必胜客携手原神在全国推出了200多家“原神主题餐厅”，深度还原了游戏中的“璃月寻珍”主题和经典场景。此次合作是继去年8月的联名活动后，必胜客第二次牵手原神推出主题餐厅，除了餐厅视觉引人注目，还带来传统文化与西式美食结合的创新体验，以及丰富多彩的非遗科普体验活动等，让消费者从形、声、闻、味、触五个方面，在西餐厅里也能感受到非遗文化的魅力。

餐厅内的鼻烟壶展示吸引小记者驻足欣赏（百胜中国供图，央广网发）

大家在古色古香的院落墙上创作水墨画（百胜中国供图，央广网发）

线上线下共同打造中国传统文化场景

必胜客与原神的合作主要体现在游戏中的“璃月”地区，其灵感来源于中国传统文化。

而必胜客原神主题餐厅就是融合了璃月风格打造的“璃月美集”，吸引消费者前来打卡拍照。在部分必胜客原神联动的主题店，更是实景呈现了富有中国传统风格的场景“琉璃亭”、和裕茶馆的说书人戏台以及群玉阁的云堇戏台，顾客可在此参与表演和互动。部分主题餐厅还陈列了非遗大师的作品——木版年画和内画鼻烟壶，其上刻画内容分别为游戏中寓意为驱除灾厄的五夜叉形象及璃月地区的景色，吸引了众多食客的关注。

餐厅非遗陈列场景（百胜中国供图，央广网发）

非遗传承人为必胜客量身定制的非遗作品（百胜中国供图，央广网发）

必胜客邀请非遗传承人量身定制了非遗作品，在部分必胜客原神主题餐厅展出。在南京展出了已有1600多年历史、代表中国古老织锦技艺超高水平的云锦；陕西孙氏皮影传承人孙卫为西安必胜客定制专属皮影作品，活灵活现的经典皮影人物在餐厅内仿佛穿越了“时空”；在郑州，国家级非遗洛阳宫灯传承人王建明老师带来了已传承七代的灯彩技艺，独具匠心的洛阳宫灯高高挂起，点亮美好愿景；广州非遗泥塑第五代传承人、国际知名3D地画大师万氏兄弟，将千年商都广州的人文风情生动地重现在大众面前；在成都，国家级代表性传承人尹利萍将成都漆艺最具代表性的“雕银丝光”技艺融入作品让人啧啧称奇。餐厅展出的精美非遗作品，以创新的内容主题结合传统非遗的表现形式，引得消费者们纷纷打卡拍照，赞不绝口，非遗文化与技艺在这里以更年轻的方式得到了发扬和传承。

文化盛宴 好看好吃好玩

在原神游戏“璃月”篇中，特别设计了角色凝光大人的美食饭局，而在线下的必胜客餐厅也创新性地推出了原神联名套餐，将这个饭局进行了复原。以一席盛宴将传统味道与西式美食相结合，独具匠心地推出了灵感来自福建名菜“佛跳墙”的仙跳墙和牛超级至尊比萨、别具一格的国风意面、松软糯米搭配玫瑰细沙馅料等丰富食材的八方聚宝八宝饭、生椰系列饮品等新品。丰盛的美食都表达了同一内核涵义：最有价值的珍品，其实是一蔬一饭的人间烟火，是朋友小聚或家人团圆的时刻。而以新形式再现传统美食，一直是必胜客努力的方向，也是必胜客对中国传统美食文化的传承方式之一。

美食与文化相得益彰（百胜中国供图，央广网发）

对于喜欢在网上“冲浪”的年轻人来说，早已习惯在线上接触各类信息。必胜客与原神的第二次携手合作，共同致力于中国非遗文化的推广，通过线上游戏情节、线下场景复原、美食创意融合等方式将年轻人带到线下，以生动、切实的方式让非遗文化走进年轻人的生活。在此次品牌联动中，原神以线上游戏为媒介，必胜客将线下的美食和空间作为连接点，通过现代化与年轻化的演绎，让二次元的游戏画面与现实世界的非遗文化体验在此刻完美结合在了一起。对于年轻人来说，此次跨界合作让非遗文化更具生动性和趣味性，唤起了年轻人的文化共情，也提升了游戏和美食体验。

国风美食（百胜中国供图，央广网发）

依托强大的门店资源与品牌影响力，必胜客始终相伴在年轻消费者身边。品牌曾推出许多让年轻消费者喜爱的活动，比如在开设的“必胜客家萌店”宠物友好主题餐厅里，设置了宠物友好装置，让“毛孩子”与主人共同享受在餐厅的美好时光；高考季，必胜客会用精心准备的“逢考必胜”套餐，为高考考生送上祝福，将“必胜”的“好彩头”带给每一位考生；践行“必胜客·悦读食光”公益阅读项目，打造“悦读食光”主题餐厅，提供面向年轻人的图书分享、阅读交流等多种形式的活动。

作为一个在中国发展30余年的连锁餐饮品牌，必胜客每时每刻都葆有青春活力，持续在不同领域挖掘更多衍生场景的可能性，为消费者打造一个集“餐饮+生活+社交”三位一体的餐饮空间，提供美食享用和情感体验的落脚处，让人们在必胜客餐厅收获乐趣与珍贵回忆。

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