王府中環加速品牌升级 已完成重点高端品牌调整

• 2022-07-07 16:30:45 来源：北京商报

作为王府井高端生活方式代表的王府中環，正在通过自身升级来带动整个王府井商圈的调性。7月6日，北京商报记者获悉，王府中環已完成重点高端品牌调整和特色餐饮品牌引入。王府中環通过对自身品牌的打磨，带动自身升级的同时也拉动了王府井商圈加快迈向世界级商圈的步伐。

北京商报记者获悉，自2021年岁末起，王府中環开启了高端品牌的调整。近期新入驻高端品牌包括BOGNER博格纳、BVLGARI宝格丽、Cartier卡地亚、HUBLOT宇舶表、MIKIMOTO、Tiffany&Co.蒂芙尼、老铺黄金等。其中，紧邻王府井步行街的Cartier卡地亚及Tiffany&Co.蒂芙尼增加了中式元素，并在品牌二层增加了VIP沙龙，为消费者提供私密的活动空间。

除了高端品牌之外，王府中環还陆续引入多家特色餐饮店铺，包括融合面馆食之六七，以及三家全国首店品牌——现代粤菜王府海堂、精致闽菜景福轩·福建菜、现代越南餐厅tet。

香港置地中国物业发展及投资执行董事凌常峰指出，王府中環作为香港置地位于中国内地的首个中環系列以及北京的旗舰项目，在品牌调整上进一步吸引国际高端品牌入驻，同时升级特色餐饮商户，从而巩固其核心城市地标级零售空间的市场地位。

其实除了高端消费的涌入，王府井商圈一些潮流、小众业态的增加让更多年轻人回归。北京商报记者走访时看到，日常工作日的中午，王府井步行街两侧的各类网红咖啡店中有不少年轻人选择堂食或打包带走。近一年内，王府井大街上多了不少新型饮品品牌，例如Seesaw、cococean、MannerCoffee、LAVAZZA拉瓦萨、PeetsCoffee等。据统计，目前王府井大街上，仅东方新天地一个项目在一年多的时间内就引入了20余家茶饮、咖啡门店，大大提升了王府井商务休闲业态占比，这或是年轻人回归的原因之一。

此前，国务院正式批复北京市新一轮服务业扩大开放综合试点建设国家服务业扩大开放综合示范区的工作方案，其中明确提出支持王府井步行街在营造国际化消费环境和优质营商环境、打造国际化消费区域等方面先行先试。近年来，王府井商圈也持续深入推进改造提升工作，按照街区“1+3+N”规划优化环境景观，“一店一策”综合改造重点楼宇，推动文商旅融合发展，加快了转型步伐，助力国际消费中心城市示范区建设。

新老项目的更新迭代，在一定程度上为王府井商圈带来了更多的国际品牌资源。中国百货商业协会秘书长杨青松指出，原来王府井商圈中的各大项目之间差异化并不明显。但从王府中環进入这种局面才略有改善。伴随东安市场的转型，借助买手店、集合店的形式，进一步强化了王府井商圈中各大商户的差异化，从而形成互补。

“百货、购物中心都是时尚的载体，是城市商业的亮点，是品质消费的聚集地，各个项目的实时更新和加强联动，更有利于王府井焕新，为国际消费中心建设助力。”杨青松认为。(记者刘卓澜)

关键词: 王府中環 世界级商圈 特色餐饮店铺 小众业态 品质消费