全球观热点：阿里影业、大麦发布ESG报告：正能量影片带动3亿人次观影

• 2023-07-03 12:25:28 来源：北京商报

6月30日，阿里影业、大麦联合发布了题为“传递内容温度 开放面向未来”的年度ESG报告，展示了2023财年阿里电影演出业务在内容温度、科技普惠、绿色环保、公益践行、安全防控（平台治理/建设）等议题上的策略和行动，展现了对助力文娱行业高质量、可持续发展的投入和决心。

伴随着文娱消费市场全面复苏，线下文娱行业展现出蓬勃的发展势头，这也对企业经营的可持续性、对社会价值观的正面建设提出了更高要求。作为电影、演出行业中社会责任的践行者，阿里影业、大麦坚持将ESG理念融入企业经营战略，在发展中持续履行企业社会责任。

2023财年，阿里影业和大麦在内容供给侧持续深耕，致力于向行业输出正能量的文化内容；通过科技创新推动行业数智化建设，协同合作伙伴共建节能减碳、可持续发展的绿色产业模式；同时，专注公益服务、非遗传承、乡村文化振兴等领域，不断在文化产业服务中提升尽责意识履责能力。

(资料图)

传递内容温度 正能量影片影响3亿人次

阿里影业奉行“小人物、真英雄、大情怀、正能量”的内容价值观，在2023财年参与出品、发行了一系列正能量的优质作品，向市场输送弘扬时代精神、展现中国力量的文化内容。这些作品包括记录战地英雄壮举的《万里归途》、《无名》；描述普通人勇敢应对灾难的《独行月球》、《平凡英雄》、《流浪地球2》；凸显人性闪光时刻的《毒舌律师》、《保你平安》；讲述亲情温暖和人间大爱的《人生大事》、《海的尽头是草原》、《交换人生》；还有弘扬中国传统文化美学的《新神榜：杨戬》，以及展现女性力量的《世间有她》等。

这些讲述中国故事和时代力量的新主流、正能量电影，累计带动观影人次超3亿，票房规模超130亿，在传递正能量价值观的同时，也在助力中国电影市场回暖。

电影之外，线下演出市场也在全面复苏。作为最佳观演决策平台，大麦基于用户偏好和市场口碑，推出各类演出榜单及攻略800余个，丰富观众的文娱消费选择，助力演出消费市场回暖。同时，大麦深耕上游内容生产，通过在戏剧、音乐、游展等领域的内容投制，丰富文化演出行业的内容供给，相继推出了“阿那亚·虾米音乐节”、舞台剧《弗兰肯斯坦》中文版等创新演出内容。

阿里影业、大麦在内容侧的深度耕耘和投入，也获得了用户的高度认可。基于在电影、演出领域不断丰富内容权益和个性化服务，淘麦VIP的用户规模突破1500万，成为影演行业第一会员品牌。

共享科技 共建可持续发展产业模式

在科技领域，阿里影业、大麦秉持数字提效、共享科技、共同发展的理念，协助合作伙伴实现数字化、精细化管理，助力降本增效，探索共建绿色可持续发展产业模式。

2023财年，灯塔服务电影、剧集项目超过100个，合作影片实现票房近280亿元，为客户节省宣发预算20%；凤凰云智服务全国4500+影城，通过精细化管理为影城提效80%；云尚制片服务超过300个剧组，技术拆解3500个剧本，从品控、风险评估、财务管理等多方面助力剧组提效30%；大麦推动平台上无纸化演出消费占比升至68%，同时还联合灵境文化发行了可规模化核销的数藏门票，这在演出行业发展中尚属首次。

阿里影业、大麦厚植生态环保底色，助力行业探索低碳发展模式。阿里影业通过虚拟拍摄、“剧组道具回收计划”等方式打造“绿色剧组”，助力影视制作低碳发展；淘票票推动以“电子纪念票”替代传统纸质票根，覆盖99%的影片，不仅为观影用户提供更佳的收藏价值和消费体验，更有助于行业实现低碳环保的发展路径。

情系公益事业 夯实平台建设

2023财年，阿里影业、大麦持续关注公益服务，通过公益放映、非遗传承、扶农助农、女性关怀等方式回馈社会，履行文化企业的社会责任，传递公益温度。

“淘票票星光点点”公益放映计划联合《外太空的莫扎特》、《独行月球》、《交换人生》等影片，组织了多场乡村公益放映，推动好电影走进乡村，助力乡村文化振兴；阿里影业联合阿里文娱公益、京橙爱公益幸福团等机构，将《长空之王》等多部银幕佳作通过无障碍特别放映呈现给视障人群，让文化作品实现普惠，面向各社会群体传递文化温度。

阿里影业旗下灵境文化、鱿物等数字藏品平台开发非遗数字场景应用，通过区块链新技术，助推非遗以数字化方式得到保护传承；阿里影业联合KAKAO FRIENDS、天猫生鲜、手机淘宝芭芭农场，推出“兴农共富水蜜桃”专项公益活动，为乡村振兴扶农助农贡献力量；此外，还联合大耳狗IP开展“大耳狗公益爱心之旅”，通过线上课程普及青春期教育，助力女性学生群体身心健康成长。

平台合规建设方面，阿里影业、大麦通过用户隐私保护、治理“黄牛”黑灰产等措施，维护安全、公平的消费秩序，助力行业共同打造清朗的网络空间和市场环境。

未来，阿里影业、大麦将持续坚持有温度的内容创作，探索新科技的普惠应用，坚持低碳环保的可持续发展理念，在为广大用户提供丰富多元的文娱消费体验之余，提升作为文化企业对于公益服务、乡村振兴等领域的投入，持续增强企业社会责任的履责意识和能力。

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