让世界看见不一样的中国美——大浪时尚小镇的新势力

• 2022-03-30 15:59:35 来源：深圳商报

“全国女装看深圳，深圳女装看大浪”，这是业界对深圳龙华大浪时尚小镇在中国服装产业版图地位的一个形象注解。

新冠肺炎疫情之下，这座昔日喧闹无比的时尚小镇，正以另一种方式展现其时尚活力的一面：

云端秀场、网络直播，形成线上线下融合发展的新格局;智能产线，科技研发，以科技创新引领“硬”时尚;时尚设计，全球参与，在把握国际潮流时尚同时，让世界看见不一样的中国美。

新模式、新技术、新理念的注入，让大浪时尚小镇这个曾经以加工制造为主的服装产业基地，在全球时尚产业发展中找到新坐标，成为世界T台上一股来自东方的新势力。

融合发展

线上线下共同发力

3月，正值春装上新。踏进影儿位于大浪时尚小镇的工业园，10多个直播间内，主播们不间断轮番开播，向粉丝们介绍当季爆款产品。

国内外疫情的不确定性，对此前主要依靠线下门店销售的服装企业是个挑战，但也是加速布局数字化的“催化剂”。眼下，类似影儿这种搭建直播平台进行销售的景象，出现在大浪时尚小镇的各大工业园区内。

“2020年疫情后，影儿大力开发新零售平台，线上销售占整个集团销售的20%。目前，线上销售占据了集团销售的半壁江山。”深圳影儿时尚集团有限公司副总裁贺萍说。这家拥有10个品牌，年产值接近百亿元的大型服装企业，在疫情下成功实现销售转型，集团营收稳步攀升。

越是面临下行压力，越要在更广阔范围寻找出路。瞄准社群经济、网红经济、粉丝经济的蓬勃发展，小镇积极拥抱“新零售”，推动企业发展直播新业态，配合营造直播经济新业态发展环境。一批批产自大浪的新款服装，通过网络“购物车”走进了大众衣橱。

深圳罗拉时尚集团有限公司是直播风口上的佼佼者。在 2021年年货节专场直播中，仅用11小时便创下6600万元的销售额，成为拥抱电商直播、数字化转型的标杆型企业。

文化交融

让世界服装融入“中国设计”

在刚刚过去的米兰时装周上，中国设计师品牌HUI的发布引发全球时尚买手、媒体关注。

这场名为“屏风之外”的主题时尚大秀，在拥有艺术大师达芬奇真迹的米兰达芬奇科技博物馆举办。身着国潮华服的模特们迈着有节奏的步伐袅袅登场，呈现出强烈的视觉冲击力，展现了中国传统美学的自信大气，以及非遗文化与当下时尚的绝妙融合。

作为最早一批进驻大浪时尚小镇的服装品牌，HUI品牌以及创始人赵卉洲是国际秀场上的常客。连续多年受邀参加米兰时装周的赵卉洲，一个深刻感受是团队成员中越来越多的“洋面孔”。她认为，国际化合作、多元文化的吸纳与交融，正让深圳以及中国的设计师们，以更时尚的世界语言，在世界T台上展现中国设计力量。

作为全球最大的服装市场之一，中国市场和中国品牌越来越受到世界瞩目，T台之外，更是来自于产业链的深度合作。

以设计为例，越来越多企业探索建立跨境合作模式，与诸多世界知名的设计工作室展开深度合作。通过全球化合作，及时把握国际流行趋势，从而为品牌注入更现代、多元的风格。

作为中国服装行业的资深人士，贺萍在诸多场合被问及“走出去”的话题。“以前人们把到国外核心商圈开设旗舰店或参与世界时装周，作为中国服装企业走出去的评价标准，今天这种方式显然已经发生变化。”

在她看来，中国的人口规模、消费水平以及服装企业的实力，都在吸引国外厂家、设计师等前来中国寻求合作。在某种意义上说，通过全球范围进行资源整合，在中国也可以迈开国际化步伐。“国际范里的中国风情，同样也可以引领时尚消费。”贺萍自信地说道。

量体裁衣

打造“世界级时尚特色小镇”新名片

工厂车间内，缝纫机“哒哒”声响起，一排排服装成品从智能产线上鱼贯而出，被打包运往国内外各大商场售卖。这是大浪时尚小镇赢领智尚“龙华智慧工厂”内的一个生产场景。

依托工业互联网自主研发的智能化生产线，这里的女装生产被智能设备分解成2万多个“零件”。工厂可以根据需求，将“零件”进行千变万化的组合，确保每件衣服“不撞衫”，以契合现代消费者个性化需求。

而在不远处的奔霓诗创意产业园，公司研发的科技发光面料，大幅提升了制服类产品的使用频率和应用场景，将时尚与科技融合，成为制服面料研发的领跑者。

产线智能化、研发走在前沿。依托自身时装时尚品牌优势、深圳时尚科技优势、粤港澳大湾区的国际商贸流通和消费市场网络优势，这座昔日的服装产业小镇，走出一条时尚产业发展特色之路。

资料显示，目前大浪时尚小镇汇聚700多家服装及配套企业。小镇已逐步建成时尚总部聚集、设计师汇聚、品牌荟萃、活动突出、消费活跃的时尚产业集群，以原创、设计为特征的世界知名时尚中心，形成时尚产业集聚的时尚特色小镇。

接下来，龙华大浪时尚小镇将推进时尚产业数字化转型，加快推进大浪时尚学院、时尚酒店、交通配套等重点项目，推动产城融合与数字化转型，从“深圳特色文化街区”走向具有深圳特色的“世界级时尚特色小镇”。(记者 吴素红 文/图)

关键词: 大浪时尚小镇 数字化转型 中国设计 中国品牌