芒果超媒2021年预盈超20亿 加强内容业态创新会员突破5千万

• 2022-01-25 08:22:02 来源：长江商报

长江商报记者赵洁

新业态加新技术的稳健布局下，芒果超媒(300413.SZ)保持增长态势。

近日，芒果超媒发布2021年度业绩预告，预计2021年实现净利润20.4亿元-21.4亿元，同比增长2.92%-7.96%。

随着文娱领域综合治理的深入开展，“去流量化”已成为行业共识，芒果超媒也率先开启内容变革升级，去年推出《乘风破浪的姐姐》《披荆斩棘的哥哥》《再见爱人》等热门综艺，带动公司广告和运营商收入增速均超过30%，年末芒果TV有效会员数达5040万，同比增长40%。

与此同时，芒果超媒积极培育新业态，牵手中国移动探索“元宇宙”等业务。目前，芒果超媒已经布局虚拟艺人、数字藏品等新技术，1月1日，芒果虚拟主持人“小漾”登陆湖南卫视新节目《你好星期六》。

内容升级变革连续5年盈利

芒果超媒成为国内长视频行业唯一一家连续5年保持高盈利的平台。

根据业绩预告，2021年全年，芒果超媒归属上市公司股东净利润预计为20.4亿元至21.4亿元，较上年同期的19.82亿元增长2.92%至7.96%;扣非净利润预计为20亿至21亿元，较上年同期的18.46亿元增长8.33%至13.75%。

芒果超媒表示，2021年度，公司始终坚持主流媒体深度融合发展战略，直面行业竞争格局变化，不断强化媒体价值引领和内容自主创新，积极应对新冠肺炎疫情带来的反复冲击，推动公司各项业务经营稳中有进。

其创新推出的《乘风破浪的姐姐》《披荆斩棘的哥哥》《再见爱人》等热门综艺和《我在他乡挺好的》《猎狼者》《第十二秒》等口碑剧集，有效带动公司广告和运营商收入增速均超过30%，年末芒果TV有效会员数达5040万，同比增长40%。

芒果超媒还在积极布局新业态。2020年9月，芒果超媒发布最新孵化的新视频内容电商平台“小芒APP”，芒果超媒董事长张华立称之为“打造芒果第二增长曲线”。小芒定位为新潮国货内容电商平台，该应用上的商品覆盖潮流服饰、美妆个护、休闲食品、家居生活、潮玩潮物、宠物用品等多个品类，SKU超1万。

目前，小芒还处于早期发展阶段。据2021半年报显示，包含小芒在内的内容电商的营收为9.31亿元，营业成本达7.82亿元。营收同比下降2.36%，而营业成本同比上涨7.61%，营业成本的增速大于营收增速。

创新业务探索“元宇宙”

作为湖南广播电视台控制的上市公司，芒果超媒业务矩阵包括芒果TV互联网视频业务、新媒体互动娱乐内容制作、媒体零售及其他业务，打造了上下游协同发展的传媒全产业链生态。

去年11月28日，芒果超媒发布公告称，公司全资子公司芒果TV拟与中国移动旗下的咪咕文化签署整体合作框架协议，未来三年内双方将开展不低于35亿元的战略合作。

其中，大屏业务及5G创新业务合作是重点。据了解，双方共同推动芒果TV大屏业务在中国移动家庭大屏视听业务渠道的落地和运营维护，还将共同探索创建5G联合实验室。公司还特别提出，本次合作能够开辟与探索5G背景下包括VR制播、超高清内容生产制作体等互联网视频新业态、新赛道和新的业务增长点具有积极意义。

“我们将不断强化新技术的孵化与助力，以5G高新视频多场景应用国家广播电视总局重点实验室为基座，积极探索‘元宇宙’。”张华立表示。

有业内人士认为，时下“元宇宙”热度爆棚，而芒果超媒正全面布局VR/AR/MR领域，探索搭建芒果元宇宙平台，其旗下积累了众多优质IP内容，通过与中国移动加深合作，在元宇宙领域能够更具发展优势。

芒果超媒也在会中表示，其将推出虚拟主持人、AR明星合拍互动系统、互动视频平台、IMGO超高清视频修复、增强平台等技术创新成果，并表示通过“互动+虚拟+云渲染”三个方面构建芒果元宇宙的基础架构。1月1日，芒果虚拟主持人“小漾”登陆湖南卫视新节目《你好星期六》。

目前，芒果超媒已经布局虚拟艺人、数字藏品等新技术，芒果超媒XR相关技术取得较大进展，推出YAOYAO、小漾等多名虚拟艺人。芒果超媒还依托在剧本杀、密室逃脱等实景娱乐上的IP积累，试水NFT数字藏品业务，并计划于今年推出元宇宙矩阵《未竟的女娲》。

国泰君安分析表示，“虚拟人与芒果强大的内容生产能力相得益彰，在丰富内容和会员提价奠定的基础之上，有望成为芒果未来发展的核心边际。”新技术上的试水，体现芒果超媒在虚拟人市场化和商业化的进程中已具先发优势，有利于打开虚拟人及其他元宇宙相关布局的想象空间，为公司后续高增长注添新动力。

关键词: 创新 业态 会员