山东青州：创新“文旅直播+特展推介”模式 千年古城热度持续飙升

• 2025-02-28 16:48:35 来源：新华网

 近日，一场别开生面的“文旅直播+特展推介”活动，让山东青州这座千年古城的历史底蕴与文旅深度融合实践，再一次引发全网关注。作为“看见微笑——古青州地区造像艺术特展”的延伸动作，由青州市文化和旅游局主办的“青州微笑·千年之约”主题文旅推介活动在北京嘉德艺术中心成功举办。活动通过“线上沉浸式直播+线下互动体验”双线联动，全方位展现青州的文化魅力与旅游资源，助推“青州微笑”文化IP破圈传播，为青州春季文旅市场注入强劲活力。

  跨界直播：解码微笑激活千年文物新生命

  近年来，青州市以“千年古城信美青州”品牌为统领，大力实施文旅宣推强音行动，创新构建“三大矩阵”，力促文旅市场宣传推广工作出圈、出色、出彩、出众，推动“青州文旅”热度不断攀升，持续引爆“引客入青”“流量”、做足“留客驻青”“留量”，全力“拉长旺季、火热全季”。今年春季以来，为进一步刺激文旅消费，青州市多方筹划，打破传统文旅推介模式，以“历史解码”“全域漫游”“风物传情”三大主题篇章为主线，首次将青州文物特展与文旅资源推介深度融合，特邀文物修复专家、非遗传承人、金牌导游组成“文旅推介团”，奔赴北京开展精准宣传推介，通过4K镜头带领观众探秘龙兴寺窖藏佛教造像的微笑密码，沉浸式体验青州红丝砚雕刻、花毽制作等非遗技艺，现场展示“青州微笑”佛教造像、状元主题文创及青州特色山楂制品等爆款文旅商品，直播间秒变“云端带货”现场。青州文旅局党组成员、副局长杨忠友表示：“我们在直播过程中推出‘微笑打卡’互动抽奖活动，直播一个多小时，累计吸引超4.8万人次参与，送出几十份青州文旅特产礼包，实现流量与口碑双赢。”

  联合推介：诗意邀约绘就文旅融合新图景

  “面山负海古诸侯，信美东方第一州。”在推介会上，青州市委副书记蒋建新以苏辙笔下的千古名句为引，向全国游客发出诗意邀约：“青州有‘三美’——历史之美藏在博物馆的造像眉宇间，生态之美铺展在云门山的云海松涛里，烟火之美流淌在古城的石板街巷中。当前，‘千年古城信美青州’的文旅新图景一路生花，千年文脉与时代芳华在青州共舞出新步伐。”

  据悉，青州整合“古城、山水、乡村、非遗”四大核心优质资源，推出系列主题产品路线：“遇鉴青州研学之路”涵盖4家生态农耕类、3家智慧工业类、1家综合实践类、5家历史人文类、4家非遗体验类、3家地址探索类累计20家潍坊市首批研学旅游点，构建古州少年研学矩阵；“文化寻根之路”串联龙兴寺遗址、驼山石窟等9处国保单位，打造东方佛造像艺术朝圣走廊；“诗意栖居之路”依托弥河生态廊道、胡林古村等载体，推出康养民宿集群与田园写生基地；“匠心造物之路”联动50余家非遗工坊，开发青州红丝砚拓印体验、北魏服饰妆造等沉浸式文旅消费场景。活动筹备期间，青州市委、政府整合文旅主管部门、镇街、文旅企业、新媒体传媒企业多方力量，对直播活动的所有细节进行了反复打磨，确保活动高质量开展。活动现场与线上平台的双向联动，打破了地域限制，有效推广青州市的特色文旅、民俗资源，为青州文旅发展带来了机遇。

  火爆出圈：文旅融合撬动县域经济新增长

  近期以来，青州文旅频频“破圈”：连续7年入选“中国县域旅游竞争力百强县”，2024年游客接待量达1216万人次；青州市文旅局党组书记、局长张凝表示：“此次活动是接续青州文旅火爆出圈基础之上的又一大动作，同时也是‘文旅+百业’战略的生动实践。我们通过直播引流、文化赋能、全域联动，打造‘可听、可看、可互动’的线上文旅场景和线下精品线路，有利于实现历史文化资源的活化利用和精品旅游资源的深度开发，将线上流量转化为线下客源，预计能够吸引北京及周边游客10万人次，带动春季旅游收入增长20%以上。”

  随着“青州微笑”文化IP的持续发酵，这座千年古城将继续挖掘自身文化底蕴，深化与互联网平台的合作，创新直播形式和内容，让青州这片美丽的土地在“云端”绽放更加璀璨的光芒，书写文旅高质量发展的新篇章。

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