冬季旅游市场“淡季不淡” 助推文旅转型升级

• 2024-12-09 18:37:11 来源：人民日报海外版

冬游市场旅居热

入冬以来，前往云南、广西、海南等南方省份避寒的“候鸟式”旅居客日渐增多，不仅带动旅居地冬季旅游市场“淡季不淡”，也助力文旅业态转型升级。

便利体验当地生活

11月底，家住北京市西城区的张华和老伴飞抵海南海口，此前，家人已提前为他们在当地租下一套两居室，他们将在那里住到来年3月。

今年7月中国旅游研究院发布的《中国旅居市场需求调查报告》显示，以老年旅游、康养旅游为主要形态的旅居市场等具有广阔发展前景，总体上，避寒、避暑、滨海度假等成熟旅居地依然是热门目的地。“候鸟型”旅居是当前旅居市场主流，大多数旅居者出行整体呈现出较为明显的季节性特征。结合旅居者出行时间统计来看，出行时间在半年以内的旅居者约占90%以上，1个月和1—3个月的旅居者占63.8%。在当地较长时间停留，让旅居客能够更深入地体验当地生活。

早晨去租住小区附近的菜市场买菜，上午在小区公园里和棋友下象棋，午休后，到附近街巷随机找一家茶档，点一壶红茶或咖啡，再挑选两样糕点小吃，和身边的食客聊聊天，晚间去跳广场舞……在海口旅居期间，张华夫妇如当地人一般安排着每天的生活，日子过得轻松惬意。

对于年轻旅居客而言，他们则更愿意去探索一座城市的“新”玩法。

“为了一杯咖啡”去吉林省延吉市旅游后，00后崔淼喜欢上了这座小城以及那里的“慢生活”。今年暑假，她专程去那里住了2个月。每天除了在一家咖啡馆兼职的4个小时外，她走进城市的各个角落。随着了解的深入，崔淼发现，延吉还有很多“看点”，比如，朝鲜族文化、美食文化、节庆文化等，“到延吉的年轻游客也越来越多”。据了解，为了吸引更多年轻人集聚延吉，当地还出台了“青年延吉”城市发展实施方案，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠措施，并在购房购车、置业创业、人才培养等方面推出补贴和保障政策。崔淼说，她打算利用自己设计专业的特长，到延吉创业，从事文创产品设计。

助推文旅转型升级

云南省人民政府新闻办公室近日召开“有一种叫云南的生活·旅居云南”(北京)新闻发布会。云南省文化和旅游厅党组书记、厅长赵国良介绍，云南具备发展旅居的独特优势。这里气候条件和生态环境得天独厚，优良空气天数占比99%以上，地级城市空气质量优良率常年在98%以上，物产丰富、生态资源多样。20世纪80年代，红嘴鸥在南下途中经过冬季暖阳照射下的美丽滇池，此后每年10月都如约到昆明过冬，直至次年3月返回西伯利亚。云南有26个世居民族，文化多姿多彩。来自美国芝加哥的布莱恩·林登一家，自2008年起在大理白族自治州喜洲古镇定居至今，向世界宣介云南少数民族传统文化。

据介绍，2023年3月，云南省通过人民网向网友发出欢迎来体验“有一种叫云南的生活”的邀请，“有一种叫云南的生活”引发广大网友热切关注，很快成为云南文旅新IP。近两年来，云南全力打造“旅居云南”新品牌，推动云南文化和旅游转型升级。赵国良表示，从“旅游”到“旅居”，虽一字之别，内涵却十分丰富，标志着旅游业态的全新转变。数据显示，今年1—10月，云南省旅游经济指标量质齐升，赴滇旅居人数同比增长10.7%。

土瓜冲村曾是典型的“空心村”，近年来，当地采用政府主导、集体协同、企业运营、村民参与的乡村开发模式，盘活闲置资源，打造乡村旅居示范点。老旧闲置房屋被打造成乡村民宿、咖啡馆、餐厅、烘焙店等，兼具乡土特色和便利舒适，吸引不少旅居客入驻。土瓜冲村也成为旅游休闲、体验乡村生活的旅居村样板。

不久前出台的《加快推进旅居云南建设三年行动》提出，到2027年，全省培育3000个以上乡村旅居重点村，引培一批旅居龙头企业。

“新乡民”带来新发展

《中国旅居市场需求调查报告》显示，随着互联网和数字经济快速发展，“数字游民”成为互联网时代的新型旅居群体。“边工作，边旅居”是他们的生活状态。

今年7月，安徽省黟县在“黟川两岸”创意街区打造的NCC黄山“数字游民”社区·“黑多岛”正式运营，并迎来首批“岛民”。他们大多是曾在北京、上海、深圳等地工作的年轻人，从事程序开发、创意设计或自媒体等工作，受优美的自然环境、轻松的工作氛围以及当地的发展潜力吸引而来。据了解，他们入住后还围绕和美乡村建设、传统古村落和历史街区保护、文旅产业发展、创意产品研发等方面开展孵化创新创业。11月上旬，由NCC共居共创社区发起的2024第二届数字游民大会在黟县开幕，旨在结合“科技赋能、青年引领、乡村振兴、艺术共创”，将数字游民的生活方式与乡村发展相结合，促进城乡之间的交流与融合，探索乡村全面振兴与青年创新发展之路。

位于秦岭脚下的陕西省西安市鄠邑区栗峪口村也吸引不少“数字游民”入住，他们中有B站博主、小红书博主、抖音博主等。在这里，他们组织面艺手工大赛、飞盘游戏、橄榄球比赛、乡村集会、才艺展示等，丰富乡村生活；也运用各自技能，帮助村民实现增收。自5月以来，这个取名为“秦托邦”的“数字游民”社区接待了来自陕西本土、北京、上海、广州、深圳、浙江、新疆等地的百余名数字游民，有入住的数字游民表示将在当地尝试乡村创业。

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