流媒体走不通 迪士尼能用“Oldmoney”主题公园续写神话吗？

• 2022-11-10 07:54:49 来源：北京商报

流媒体的故事走不通，即将百岁的迪士尼用“Oldmoney”主题公园试图续写吸引神话。11月9日，迪士尼发布了第四财季财报，报告期内公司实现收入201.5亿美元，同比增长9%。在迪士尼四大板块业务中，主题公园及消费品板块的业绩表现尤为亮眼，营收同比增长超三成，营业利润也达到15亿美元。近些年来，随着主题公园市场的竞争加剧，这只百岁米老鼠也在加速拓展海外市场，而中国市场则早已成为拓疆的重中之重。值得注意的是，随着《疯狂动物城》等新IP的亮相，上海迪士尼乐园依旧会成为极具吸金力的主题乐园之一。

主题公园复苏

尽管低于此前预期的211.5亿美元，但不可否认的是，迪士尼依旧保持着业绩增长的态势。

11月9日，迪士尼正式公布2022第四财季财报，报告期内公司实现收入201.5亿美元，同比增长9%，;净利润为1.62亿美元，同比增长1%;同时，经调整每股收益为0.3美元，同比下降19%，低于市场预期的0.51美元。

迪士尼的主要营收组成包括有线网络、流媒体、内容销售/授权(原影视娱乐)、主题公园及消费品收入四部分。细数各业务板块的表现，其中，有线网络在本季度营收为63.35亿美元，同比下滑5%，营业利润17.35亿美元;流媒体业务的营收为49.07亿美元，同比增长8%，营业利润从去年亏损6亿美元增加到亏损14.74亿美元;而内容销售/授权业务的营业利润也呈现亏损状态，亏损1.78亿美元。

尽管财报发布后，迪士尼股价盘后一度下跌超10%，且今年以来公司跌幅已超30%，但迪士尼主题公园及消费品板块呈现出的极大复苏，还是给了这家百年老店未来的想象空间。

据财报，迪士尼乐园、体验和产品业务营收从去年同期的55亿美元增至74亿美元，同比增长36%;营业利润达15亿美元，同比大增超100%。可见，迪士尼主题乐园板块业务增长迅速，为迪士尼整体业绩的复苏贡献了不少力量。

发力线上成效初显

华特迪士尼公司大中华区及韩国消费品高级副总裁及总经理林家文此前曾透露，疫情之下，不可避免地会对消费市场产生影响，但迪士尼的消费品业务表现还是不错的，尤其是线上业务有明显的增长。

虽然迪士尼的主题公园及消费品板块的业绩持续上涨，但也能注意到受疫情影响的上海迪士尼乐园对迪士尼的影响仍然较大。

今年以来，上海迪士尼乐园受到疫情影响，上半年一度闭园101天，不过其也在努力摆脱因疫情变化带来的不利影响，并在暑期迎来了快速恢复。

同时，上海迪士尼乐园也打通了线上销售渠道，想尽办法拓展营收，要把被代购长期占据的“线上市场”收回囊中。据了解，上海迪士尼乐园官方旗舰店将上线度假区独家商品，涵盖毛绒玩具、时装、配饰、玩具、纪念品、家居装饰等各种品类。截至11月9日，上海迪士尼乐园官方旗舰店的粉丝数已达38.1万。

而对于在衍生品产业链上的布局，迪士尼一直走在前列。不仅上海迪士尼乐园内的部分周边商品曾一度卖到脱销，全球范围内的迪士尼周边销售也十分火爆。据财报，迪士尼在本财季消费品共实现营收13.41亿美元，同比增长4%。针对主题公园及消费品收入上涨，北京商报记者也联系了迪士尼方面，不过截至发稿并未收到回复。

中国市场是重中之重

近一年来，迪士尼也在中国主题公园市场不断推出新的产品与体验。

此前，香港迪士尼乐园宣布《冰雪奇缘》主题园区魔雪奇缘世界将于2023年下半年开幕，而这也是全球首个魔雪奇缘世界。今年9月，上海迪士尼乐园携手光影风暴娱乐公司以及迪士尼实体娱乐体验，为中国游客带来首个以全球票房最高的电影《阿凡达》为灵感所打造的沉浸式主题展——《阿凡达：探索潘多拉》。此外，全球首个“疯狂动物城”主题园区也将于未来在上海迪士尼乐园亮相。

随着迪士尼全球版图的日益扩大，中国市场无疑成为了迪士尼近年来发展的重点之一。前不久，TEA全球主题娱乐协会和AECOM咨询公司联合发布的《2021年主题公园和博物馆报告》显示，由于疫情期间全球各地区的运营条件有所差异，因此仍采用2019年的排名顺序，在全球前25个主题乐园排名中，上海迪士尼乐园位列第10名，2021年的游客量为848万人，同比增长54%。香港迪士尼乐园位列第21名，2021年的游客量为280万人，同比增长65%。中国主题公园市场蕴含着巨大的潜力。

除了对中国主题公园市场的看好，此前，林家文也曾表示，接下来会在中国市场继续拓展产品线，打造更多衍生品，同时与各大数字平台展开合作，将更多的中国授权商产品推向海外。

在北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云看来，近几年，由于疫情变化的影响，中国市场迪士尼乐园的业绩表现受到了极大影响。但是因为中国有很大的消费人口基数以及消费能力，所以在疫情过后，中国市场的消费会有很大的反弹，从长远来看，毋庸置疑，中国的主题公园市场是非常值得期待的。(记者吴其芸)

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