后北京冬奥周期：冰雪运动好火 体育消费正旺

• 2022-02-22 16:18:51 来源：深圳商报

深圳商报首席记者 吴蕾

从关注冬奥会赛事到深圳溜冰、滑雪场地经营火热，冬奥会期间，深圳与北京同频共振，共享冰雪盛宴。后北京冬奥周期，在“北冰南展”的国家战略支持下，深圳冰雪运动将彰显其独有的魅力、活力与潜力。

立足深圳，昆仑鸿星俱乐部打造冰球高地

深圳冰雪运动中发展最为迅速的是冰球项目。冬奥会赛场，16名广东深圳籍冰球运动员成为女子冰球国家队中坚力量，带领中国女冰时隔12年重返冬奥会赛场。深圳昆仑鸿星冰球俱乐部董事长敖萌在接受记者采访时表示：“入选国家队的很多冰球运动员在深圳打球多年，她们在赛场上展现了深圳人勇于拼搏、敢于创新的精神。”

2017年，深圳昆仑鸿星冰球俱乐部正式成立，以深圳龙岗大运中心为主场参加加拿大女子冰球联赛(CWHL)，深圳迎来了冰球运动的春天——冰球赛事活动日渐丰富，有力地推动了冰球运动在深圳乃至大湾区的普及。

冬奥会推动深圳群众冰雪项目发展

冬奥会期间，深圳各个冰雪运动场地经营火热。深圳世界之窗冰雪世界副经理张志锋说：“冬奥会期间，冰雪世界的入场人数和经营总额超去年同期一倍以上。”

在深圳的商场也出现冰雪装备购买热潮，热门雪服、滑雪附件类产品都经历了热销断货。来自迪卡侬商场的销售数据显示，2022年以来，成人滑雪镜销量较去年同期增长近3倍，护具类产品增长近2倍，儿童滑雪头盔类产品增长超过3倍，滑雪头盔、雪镜、雪服、手套等成为最畅销单品。

可以说，北京冬奥会成为推动深圳冰雪运动大众化的最佳契机。过去几年，深圳“市民身边的滑冰场”逐年递增，市民不出深圳就可以感受冰雪项目的乐趣。福田、南山、龙华、龙岗等区已修建运营滑冰场。资深滑冰教练潘高峰表示，目前接受系统滑冰训练的以青少年为主，深圳冰场逐年增加，小朋友们能就近“上冰”“学冰”，对推动冰上运动影响力起了非常大的作用。

2020年11月，深圳昆仑鸿星冰球气膜馆建成投入使用，球馆拥有华南地区仅有的奥林匹克标准冰面，同时也是深圳昆仑鸿星冰球俱乐部训练的主场馆。过去几年，深圳昆仑鸿星积极推动冰球运动进校园、进社区，俱乐部先后与深圳中学龙岗学校、深圳市龙岗区实验学校、深圳北理莫斯科大学等展开合作，推动冰球运动进课堂，帮助学校组建冰球队。

深度融合文旅，深圳冰雪产业全面升级

后北京冬奥周期，深圳冰雪产业深度融合文旅资源，全面升级文旅消费新场景。

在深圳宝安区，融创冰雪文旅综合体正在兴建，预计2024年正式营业。根据此前消息，冰雪文旅城项目雪世界定位世界顶级室内滑雪场。

在深圳大鹏新区，总占地150万平方米、定位华南地区规模最大的滨海旅游度假区——佳兆业国际乐园已完成一期工程，将分阶段与游客见面。

相关数据显示，2020年，深圳体育产业总产出1062.27亿元，增加值418.97亿元。深圳居民人均体育消费3175.35元，占人均消费支出比重的7.8%。业内人士表示，深圳市民体育消费力旺盛，深圳发展冰雪运动正当其时。

政策助推深圳冰雪运动发展

从制定冰雪运动发展的相关扶持政策、到积极引进冰雪相关重大项目、支持举办高水平冰雪赛事，深圳多措并举，深入推动落实国家“北冰南展”战略，加快发展冰雪运动、冰雪产业，为深圳2035年建成“国际著名体育城市”增添“冰雪力量”。

《深圳市关于加快建设国际消费中心城市的若干措施》特别指出：重点推进融创冰雪世界等“消费+文旅”项目建设,大力发展水上运动、冰雪运动等新兴旅游项目。

政策方面，深圳市区两级联动，为昆仑鸿星俱乐部扎根深圳“保驾护航”。据介绍，2020年修订体育产业发展专项资金相关政策时，深圳将冰球项目纳入体育产业专项资金扶持范围，使其适用于高端体育赛事和职业体育俱乐部的各项扶持政策。

龙岗区也出台了相关扶持政策，在资金、人才引进、基地保障等方面给予支持。深圳还出台了《深圳市体育产业园区和基地管理办法》，积极支持深圳昆仑鸿星冰球俱乐部申报国家、广东省、深圳市体育产业示范项目。

以深圳昆仑鸿星冰球俱乐部为纽带，深圳通过举办多场高规格冰雪赛事，积极提升深圳冰雪运动在区域内的影响力。

关键词: 冰雪运动 体育消费 后北京冬奥周期