文创手信打造文旅“新名片” 旅游企业纷纷发力全产业链

• 2021-11-22 15:44:05 来源：广州日报

近年来，本地各部门各企业不断加强文化和旅游商品研发，深入挖掘本地资源，结合市场需求，打造本地手信，不断拓展线上线下渠道。广东旅游产品的质量、品牌、创意和特色越来越明显。

现状：

今年，文化和旅游部等8部门联合印发了《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》的通知。文件提出要增强文化创意产品开发主体活力，加强市场主体培育扶持，搭建展示推广和交易平台，提升文化创意产品开发科技应用水平，推动旅游商品提质升级。

文件要求坚持问题导向，实施旅游商品创意提升行动，依托文化、提升品质、引导消费。推动将旅游商品质量保障、文化特色等要求纳入高等级旅游景区、旅游度假区评定标准内容和乡村旅游重点村镇等遴选条件。鼓励开展品牌化经营，培育一批品质过硬、设计精良、市场认可的旅游商品自主品牌。

国内各地文旅企业都非常重视此项工作。今年10月，42家单位的79个系列、268件商品通过认证授权，成为“北京礼物”;广州推出了“2021广州文创(创新)设计大赛”;中山市推出了官方认证中山城市文旅礼品品牌“礼遇中山”。越来越多的手信、文创产品和品牌成为各地文旅行业的名片。

动态：旅游企业纷纷发力全产业链

文旅业的生态正在变化，其中景区、旅行社、旅游预订平台也在结合当下消费市场的需求变化，整合跨行业资源，实现多元化、多场景运营。像本地旅行社纷纷丰富产品类别，相继增加了相关旅游产品和手信。广之旅旗下生活严选电商平台以及广东中旅旗下旅游生活小管家——东悦游平台近期销售各种省内特色生鲜等本地旅游商品。

景区也将文化旅游商品开放作为拉动二次消费的重要抓手。在国家5A级旅游景区连州地下河，重点开发了地下河黄精酒、菜心、腊味等商品，深受游客好评。

各个大型旅游电商平台也将文化旅游商品作为重要突破点。景域驴妈妈集团旗下文创伴手礼产业链平台——驴妈妈风旅阁，创造兼具高颜值和实用性的文创伴手礼，并借助互联网社交玩法，打造具有信任背书、高性价比、专业精选的美好消费体验。同时，以文旅IP、美食美物为媒介，向消费者展示各特色旅游目的地形象，满足个性化消费需求，先后打造了“我把上海送给你”“我把宁夏送给你”“我把安徽送给你”等系列产品，通过将目的地当地自然、历史文化进行提炼、融入内外包装设计与精选老字号、非遗、特色产品进行创意组合。

本地：品牌标识及文创特色越来越有调性

如今许多城市都有专属的城市伴手礼，让游客留下有着城市印记的纪念品。早在2017年，广州就曾举办首届旅游商品创新设计大赛，大赛获奖作品突出了创新性、实用性和旅游性特点。近日，“文创让生活更美好——2021广州文创(创新)设计大赛”在越秀公园召开专家评审会，对全国近100家设计机构(设计师)送审的近1000个设计作品进行评审。大赛由广州市文化广电旅游局和广州市林业和园林局指导，广州地区旅游景区协会、广州市公园协会、广州文化创意产业协会、广州市动漫协会联合主办，旨在擦亮“广州礼物”金字招牌，最终60件富有公园景区特色的文创作品从中脱颖而出。本次大赛入围作品，将用于公园景区文创商店或展销用途，并在广州文创线上销售。

省内：手信线上线下皆有销售

从菠萝、柚子等农产品及美食，到特色工艺品及文创，越来越多的广东特色手信销往全国。广东各地市为推动旅游经济发展，助力城市高质量发展，推进乡村振兴战略发展，在佛山，祖庙博物馆已开发出6个系列，300多种文创产品。其中，“佛山有礼”系列文创产品先后获得了全国发明展会非遗智慧与创新奖、中国特色旅游商品大赛银奖。

中山市推出了官方认证中山城市文旅礼品品牌——“礼遇中山”，致力于寻找质量佳、口碑好的中山特产好物，通过创意设计赋能，打造代表中山城市形象的文化创意特产礼品。

在深圳，深圳手信是由深圳市零售商业行业协会发起的行业公共品牌，从深圳优势产业中挖掘创新、优质的深圳特色产品，甄选能够承载深圳精神的优秀产品。另外，深圳市消费者委员会还有“深圳伴手礼 ”品牌活动。(文、图/广州日报全媒体记者罗磊 通讯员王华北 刘卓航 覃媛媛)

关键词: 文创手信 文旅新名片 品牌标识 文创特色